El informe ‘RSE y Marca España: empresas sostenibles, país competitivo’ sostiene  que "de cara al futuro, para fortalecer la competitividad del Sector Turístico español se ha de incorporar la sostenibilidad como atributo inherente al mismo". "La competencia creciente de los países emergentes, el potencial de creación de empleo del Turismo sostenible, el incremento de la demanda y el potencial de reducción en costes así lo sugieren", añade.

Marca España y Forética destacan que las oportunidades que brinda este tipo de oferta turística "no solo se traducen en crecimiento del Sector en términos económicos". También repercute en la creación de empleo, conservación del medio ambiente en forma de eficiencia energética, reducción del consumo de agua o mejora de la gestión de residuos y desarrollo local y social.

Para ambas entidades, la unión de factores como el crecimiento de la demanda y la exposición a crecientes riesgos de sostenibilidad "compromete al Sector Turístico español y lo sitúa en la encrucijada de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)". Por ello, aboga por seguir las recomendaciones de la Organización Mundial del Turismo (OMT), que alienta, tanto al sector público como privado, a acometer inversiones y convertir estos retos en una fuente de oportunidades, eficiencia y competitividad.