Movimientos en la cúpula de RSE de Telefónica

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A partir del día de hoy, Elena Valderrábano es la nueva Chief Sustainability Officer de Telefónica, en reemplazo de Alberto Andreu, que pasará a desempeñarse en la Dirección de Organización y Cultura Corporativa. Valderrábano se desempeñó hasta hoy como Directora General de la Fundación Telefónica.


“Estamos llevando a Europa las experiencias de RSE de América Latina”

Bajada: 

Presentamos un video de Alberto Andreu (Director de Reputación Corporativa, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica) donde explica que cuando la compañía empezó a trabajar el concepto de RSC el énfasis fue puesto en el escuchar, en el aprender y en el compartir. El objetivo que tuvieron fue evitar el nivel de autismo que suelen tener las grandes empresas. Destacó que están llevando las experiencias de América Latina a Europa. “Estamos latinizando el propio continente europeo”, expresó. Por último dio a conocer una metáfora utilizada en la compañía la cual se basa en ideas futbolísticas. “Le buscamos a la RSC una metáfora y la encontramos en el fútbol... En el esquema de defensa y ataque... El lenguaje universal del fútbol nos ayudó a que todos en Telefónica entendamos el mensaje de la misma manera”.


¿La acción social le ganó la batalla a la RSE?

Bajada: 

En el artículo “De la RSC a la Sostenibilidad Corporativa: La evolución necesaria para la creación de valor”, publicado en Harvard Deusto Business Review, Alberto Andreu, Chief Reputation & Sustainability Officer De Telefónica,  reflexiona sobre las causas por las cuales todavía la RSE se vincula más con los programas sociales que con estrategias de negocios. Propone reemplazar el concepto de RSC por el de “Sostenibilidad Corporativa”  vinculada con la competitividad, la innovación y la gestión de riesgos.


Se inicia la era de los Chief Sustainability Officer (CSO)

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Telefónica anunció en días recientes un gran cambio de visión que implica pasar del concepto de Responsabilidad Corporativa al de Sostenibilidad. Su tradicional departamento de Reputación y Responsabilidad Corporativa (RC), que encabeza Alberto Andreu, y que es una de las cuatro áreas que reportan a la Secretaría General, pasará a ser ahora la Dirección de Reputación y Sostenibilidad Corporativas. Andreu asume el novedoso de cargo de CSO (Chief Sustainability Officer). En esta entrevista exclusiva con ComunicaRSE el flamante CSO explica las motivaciones del cambio y los alcances de su nuevo rol dentro de la empresa.