La iniciativa está dirigida a las marcas que quieran comprometerse con el reciclaje. Consistirá en el envío diario durante tres años de “contenido relevante” que permitirá la realización de actividades que aporten directamente a la formalización de los recicladores, la conexión con políticas públicas y la interacción con el poder del consumidor sobre las marcas bajo criterios de sostenibilidad.