Los medios y la RSE
Uno de los principales ejes de discusión que atravesó toda esta conferencia fue el de los medios de comunicación. De hecho, la primera actividad del día 12 fue un debate sobre Responsabilidad Social en los Medios. Allí, los editores de los más importantes medios de comunicación de Brasil (O Globo, Folha, Abril y Grupo Estado) conversaron con los directivos del Ethos.
Una de las principales conclusiones acordadas en esta mesa fue que los medios deben tener un doble rol: difundir la RSE a la vez que introduce los valores responsables en su propia gestión y en el tratamiento ético de la información. Antonio Manuel Teixeira Mendes, director superintendente del Grupo Folha, sostuvo que "existe una tensión entre la redacción y los anunciantes. Muchas veces, hay boicots de algunos anunciantes y se instala un ambiente de tensión que, si a la vez forma parte del juego,  limita la facturación".
"Las empresas periodísticas miran en otras empresas sus prácticas de RSE, pero no las adoptan en sus propios dominios   Trabajar de periodista es un sacrificio. Exige jornadas más largas que en otras profesiones y horas extras no siempre remuneradas. Exige también el estar siempre listo, ya que la noticia no tiene hora", asumieron los editores.

7 Premio Ethos de Jornalismo
El jueves 14 de junio tuvo lugar la ceremonia de anuncio de los seis ganadores del 7 Premio Ethos de Jornalismo. Conozca los trabajos y los principales tramos de la ceremonia, que contó con la presencia del destacado artista brasileño Arnaldo Antunes.
En la categoría Medios Impresos Periódico, el vencedor fue el artículo "Capital de Risco para Empresas Sustentáveis" (Capital de Riesgo para Empresas Sostenibles), de la periodista Andrea Vialli, del diario O Estado de S. Paulo.
En la categoría Medios Impresos Revista, conquistó el premio la nota "Sua Empresa é Verde?" (¿Es Verde su Empresa?), de Cynthia Rosenburg y Eduardo Ferraz, de la revista Época Negócios, de Sao Paulo.

En Medios Electrónicos TV, fue vencedor  "Compras Públicas Governamentais" (Compras Públicas Gubernamentales), de André Trigueiro, de  Globo News, de Rio de Janeiro.
En la categoría Medios Digitales (Internet), el  premio se le confirió a Davi Molinari, por "Empresa Desenvolve Equipamento que Evita Poluição de Lâmpada Fluorescente; Mercado Depende da Difusão da Idéia de Reciclar" (Empresa Desarrolla Equipo que Evita la Contaminación de Lámpara Fluorescente; el Mercado Depende de la Difusión de la Idea de Reciclaje), del sitio Inovação Unicamp, de Campinas, SP.
Medios Electrónicos Radio tuvo como vencedora "Crime e Responsabilidade na Era da Pedra-Sabão" (Crime y Responsabilidad en la Era de la Piedra Esteatita), de Luciana Marinho, de la Rádio CBN, de Sao Paulo.

Nuevas tendencias mundiales en RSE
Esta sesión plenaria tuvo como objeto presentar tendencias globales, desafios y perspectivas  en RSE en los próximos años. Directivos del Instituto Ethos, Pacto Global, Aron Cramer (Business for Social Responsibility), Jodie Thorpe (Sustainability), Alice Tepper (Social Accountability) y Ernst Ligteringen (GRI) presentaron su visión del futuro. Aquí se reseñan las principales líneas de pensamiento de las tendencias expuestas.
- Nuevos sistemas de redes: en el área de la ciudadanía corporativa: "Necesitamos nuevas especies, es preciso crear un nuevo 'ecosistema'.
- Liderazgos de ruptura: se mencionó como ejemplo el líder de una multinacional petrolífera que desafió a sus superiores, rompió reglas al discursar en defensa de la sustentabilidad, sorprendiendo a la alta dirección del grupo, y logró, con eso, importantes cambios en la industria. Algunos de nuestros principales líderes tienen que romper reglas para tomar decisiones más adelante. Creo que las instituciones tienden a crear líderes que no queremos.
- Lo nuevo vs. Lo viejo:  las antiguas multinacionales de gran influencia en el mundo no han logrado - y tal vez no logren nunca - abandonar los viejos conceptos y reinventarse hacia el progreso. Existe una nueva generación de compañías va a convertirse en el motor de la sustentabilidad.
- Es la tecnología!: Estamos en pleno siglo 21, en que todo lo que ocurre está ligado a la comunicación. El no abordar la cuestión tecnológica es lamentable. No logro ver evolución sin tecnología. 

Investigación "Mejorando el Juego – ¿Es Sostenible la Globalización?"
Durante la plenaria "Agenda Económica para la Sustentabilidad", el ejecutivo jefe de la ONG AccountAbility, Simon Zadek, anticipó algunos resultados de un estudio internacional, con 108 países, sobre la relación entre la práctica de la responsabilidad corporativa y la competitividad en el mercado internacional. Estos son los siete los puntos relevantes como directrices de acción.
1 – Planee para lo Inesperado. La flexibilidad en cadenas de valor, plataformas tecnológicas y políticas laborales son factores de eficacia.
2 – Encuentre el Verdadero Sur. No subestime la importancia de las economías emergentes. Hay regiones y ciudades donde el desarrollo es más rápido.
3 – No Espere que los Buenos Lleguen Primero. Hasta los mejores pueden pasar por escándalos y crisis. Lo importante es la capacidad de crear valor.
4 – Colabore con el Sistema Inmunológico de la Tierra . Forme parte de las soluciones en las crisis ambientales y sociales. Sirva como fuente de inteligencia y creatividad.
5 – Piense en Oportunidades e Innovaciones. Reconsidere las cuestiones ambientales y sociales no como riesgos, sino como grandes oportunidades.
6 – Supérese . La escala de los desafíos es muy grande y exige abordajes radicales. Los líderes deben salir de su zona de confort para encontrar a nuevos aliados, nuevos modelos y nuevas soluciones.
7 – Haga Política. La agenda de este momento es política. Es preciso involucrarse y asumir posiciones.

Experiencias mundiales en RSE
"En Brasil, las filiales de multinacionales no presentan siquiera sus balances financiero  económicos. Sería un avance si lo presentaran", afirmó Oded Grajew, presidente del Consejo Deliberativo del Instituto Ethos, durante el debate sobre responsabilidad social empresarial en los cinco continentes
- Video 1: Daisy Vakarathiwe, Gerente de del Instituto de RSE de Malawi (Africa) (proximamente)
- Video 2: Panorama de la RSE en la India (proximamente)

Lucha contra la Corrupción El panel "Cómo Implementar Políticas de Integridad contra la Corrupción" giró en torno a las pérdidas que provoca el fenómeno no sólo en la sociedad, sino también en las propias empresas. José Tadeu de Moraes, vicepresidente del Conselho de Cidadania Empresarial da Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg), presentó datos que muestran que se desperdician por lo menos US$ 3 billones al año en el mundo, a causa de la corrupción. Otros casos mundilales de lucha contra la corrupción.
Valerie Weinszieri, directora asociada del Partnering Against Corruption Iniciative (PACI), iniciativa surgida el año pasado en el Forum Económico Mundial denunció que las pérdidas totales por corrupción en todo el planeta llegan a 5% del PIB mundial, informó.

Transparencia por Colombia , ligada a la Transparencia Internacional, represetnanda por Margareth Florez, directora de la institución colombiana presentó el proyecto propuesto a las empresas de tubería que recibió la adhesión de 100% de los fabricantes, grupos nacionales y multinacionales, y 95% de los comerciantes del segmento. El movimiento colombiano, basado en un acuerdo formal firmado entre las empresas, llevó al establecimiento de códigos de ética y sanciones o incentivos, como puntuaciones clasificatorias positivas para sus integrantes en el caso de licitaciones públicas.

No al trabajo infantil y a la discriminación en el mundo del trabajo
Se trató en el Panel temático "Políticas de Combate al Trabajo Esclavo: Desafíos para la Implementación", a cargo de Patrícia Audi, coordinadora en Brasil del Proyecto de Combate al Trabajo Esclavo de la OIT. La OIT encabezará el plan, en alianza con el Observatório Social. Además, los costos económicos estratégicos de discriminar en la empresa, según una de las mayores especialistas de Brasil.

La oficina presentó la Lista Negra del Trabajo Esclavo, un listado monitoreado por el Ministerio del Trabajo, que señala cerca de 160 empresas agrícolas – 0,03% del total de propiedades rurales – acusadas de valerse de trabajo esclavo. La Confederação Nacional da Agricultura (CNA), por ejemplo, que podría ser un importante aliado en esa lucha, niega la existencia de trabajo esclavo en el país y critica la Lista Negra. La lista, que llegó a tener 183 empresas, tiene ahora menos, ya que muchas obtuvieron medidas liminares en la Justicia para excluir su nombre. Las empresas incluidas en la Lista Negra ciertamente pierden mercado, porque muchos clientes no las quieren como proveedoras.
"Cualquier tipo de discriminación, además de herir los derechos humanos y la Constitución Federal, es un desperdicio para el sector privado. Es un desperdicio de talento y, por tanto, de dinero", sustuvo Laís Abramo, directora de la oficina de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), en Brasil, una de las panelistas de "Promoción de la Diversidad y de la Equidad en el Mercado Laboral".
  

El Instituto Ethos desembarca en América Latina
Se presentó el Programa Latinoamericano de RSE que abarcará seis países: Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala, Paraguay y Perú. Los Indicadores Ethos, Premio Ethos de Periodismo y Red Ethos de Periodistas son algunos de los proyectos que se multiplicarán y difundirán en estos países.
Tales experiencias, ya consolidadas en Brasil, se  implementarán en cada uno de los países participantes del programa, en tres frentes de acción: Indicadores Ethos, RSE en los Medios y RSE y el Combate a la Pobreza. La propuesta es incentivar la creación de indicadores, premios y redes latinoamericanas de responsabilidad social empresarial. El proyecto se llevará a cabo gracias a una alianza firmada entre el Instituto Ethos, la Fundação Avina, la Agencia Internacional de Cooperación ICCO y el Forum Empresa.
Para la Fundação Avina, esa experiencia representa una oportunidad para todo Latinoamérica en el avance como un bloque de países con la difusión de las prácticas por todo el continente. El representante de Forum Empresa subrayó que las metodologías y experiencias del Instituto Ethos van a enriquecer el trabajo que el grupo desarrolla en la implantación de la responsabilidad social y en el combate a la pobreza en veinte países. ICCO, por su lado, actúa en setenta países, confía en el proyecto y espera resultados concretos de esa alianza.
En el proyecto RSE y el Combate a la Pobreza, la idea es difundir la orientación del Instituto Ethos sobre cómo las empresas pueden colocar, en el corazón de sus negocios, el combate a la miseria. La iniciativa tiene el afán de estimular cada empresa, en cada país, a actuar de forma integrada con planes de desarrollo regionales y con otros actores, como el poder público y organizaciones no gubernamentales, para que las acciones de combate a la pobreza aseguren amplio acceso a la comunidad.

La RSE en las Pymes de América Latina
El panel temático "Responsabilidad Social en las Américas: Desdoblamientos del Proyecto Forum Empresa – BID" congregó a representantes de Brasil, Perú, El Salvador y Chile para hablar de sus experiencias en el programa de capacitación de pequeñas y medianas empresas (PyMEs). ComunicaRSE presenta videos exclusivos con los tramos más relevantes.
León Guzmán expone sobre el avance de las Pymes en ChileVideos (próximamente)

El balance para Argentina
"No estoy viendo grandes liderazgos empresariales en RSE en Argentina" -expresó uno de los directivos y fundadores del Instituto Ethos en diálogo con ComunicaRSE – "Hemos intentado trabajar con algunas organizaciones en Argentina, pero no logramos que se pongan de acuerdo entre ellas", agregó.
Prueba de esto es que ninguno de los casos y conferencistas que se presentaron en los cuatro días era argentino. Apenas algunos representantes de Arcor, Petrobras, Natura, Fundación La Nación y de Pymes vinculadas a la Fundación Avina estuvieron presentes del sector empresario argentino.
Sí cabe destacar que durante la Conferencia, algunos de estos participantes argentinos continuaron avanzando en la articulación de un grupo multisectorial de carácter federal conformado por empresas y organizaciones promotoras de RSE que aspiran a dar a conocer públicamente en breve un Movimiento Nacional de la RSE en Argentina.