La primera fase de la campaña "Champions Drink Responsibly", fue lanzada en el Museo Autoworld de Bruselas por Michael Schumacher y Bacardi Limited. Al respecto el Presidente y CEO de Bacardi Limited, Andreas Gembler, dijo en esa oportunidad: "Como empresa mundial líder en bebidas alcohólicas, tomamos muy en serio nuestra responsabilidad de educar a los consumidores sobre el consumo responsable de alcohol y me complace que una persona tan importante como Michael Schumacher se haya unido a nuestros esfuerzos. Tiene nuestra misma pasión y sé que juntos podremos lograr un fuerte aumento en la concientización".

Asimismo, Michael Schumacher, Embajador mundial de responsabilidad social de Bacardi Limited manifestó: "Estoy ansioso por difundir el mensaje de que beber y conducir no van de la mano. Es un tema que me parece muy importante y se basa en mi trabajo en el área de seguridad vial. Felicito a Bacardi por esta iniciativa de ayudar a aumentar la concientización entre los conductores de todo el mundo".
Designar a una personalidad internacionalmente conocida como Michael Schumacher, ahora Embajador mundial de responsabilidad social de Bacardi Limited pone en evidencia la dedicación de la empresa en su objetivo de educar a los consumidores respecto al consumo responsable de alcohol.

Como campeón mundial de la Fórmula Uno, Schumacher conoció sus límites dentro y fuera de la pista, y desde su retiro en el año 2006 ha participado activamente en iniciativas de seguridad vial, como la campaña "Make Roads Safe" (Carreteras seguras) de la Comisión para la Seguridad Vial Mundial y la Fundación FIA (Federation Internationale de L'Automobile).
De esta manera, Bacardi Limited, distribuida en el Perú por Destilería Peruana, tradicionalmente ha sido pionera en la promoción de mensajes de responsabilidad social: su primera campaña tuvo lugar en México en 1931.

Desde entonces, la empresa ha lanzado programas de responsabilidad social que han tenido gran reconocimiento: en los años 70 "Bacardi mixes with everything, except driving" (Bacardi combina con todo, menos con el volante) fue una campaña en los Estados Unidos que duró dos décadas. Su exitoso "Driver's Corner" (La esquina del conductor) en Alemania y Austria, además de su actual campaña televisiva "Whatever Your Reason" (Sea cual fuera tu razón) en los Estados Unidos, la cual personaliza el mensaje de responsabilidad, y se dirige a los consumidores adultos, con el objetivo de concientizarlos sobre las diversas razones existentes para consumir alcohol de manera responsable.
Finalmente, Alfredo Andrés Gerente de Ventas de Destilería Peruana indicó que esta campaña que está dando la vuelta al mundo, llega ahora también a nuestro país, donde se transmitirá el mensaje difundido por Schumacher; "Cuando salgo a tomar, mi auto se queda en la casa" y "un consejo: si vas a salir hoy, toma un taxi".