En relación a la puesta en marcha del plan, Pablo Prego, Director de Asuntos Legales y Corporativos de la empresa destacó que la campaña "busca generar conciencia de la importancia del cuidado del ambiente en toda nuestra cadena de valor”. “Además, cuenta con la colaboración y el apoyo de diferentes cooperativas, organismos y recolectores urbanos quienes tendrán un papel fundamental en trabajo de campo”. 

El lanzamiento está en sintonía con una visión global de la compañía en la que se compromete a trabajar en 10 prioridades para el futuro tales como: Promover el consumo responsable, Optimizar el consumo del agua, Reducción de nuestra huella de carbono y energía, Reutilización y reciclaje de empaques, Operaciones hacia Cero Desperdicio, Respeto de los Derechos Humanos, Beneficiar a las comunidades que servimos, Promover el desarrollo empresarial en nuestra cadena de abastecimiento, Contribuir a la reducción del HIV/SIDA y trabajar bajo los parámetros de la Transparencia y ética.

En su "Posicionamiento Público sobre Envases" Sab Miller dice que los gobiernos han estado activos en la regulación de los residuos de envases debido a la cantidad de residuos de envases que deben ser tratados en forma anual y también en respuesta a las preocupaciones de los consumidores. No sólo se restringe en los países desarrollados, si no también en las naciones en vía de desarrollo.

Isenbeck produce y comercializa en el país las marcas Isenbeck, Warsteiner y MIller y se encuentra en plena etapa de crecimiento y expansión en Argentina. Desde el año 2011 lleva adelante un plan de inversión por 250 millones de pesos y acaba de instalar sus nuevas oficinas en el partido de Vicente López en la provincia de Buenos Aires. Cuenta con más de 300 empleados y más de 100 distribuidores en toda Argentina.  A nivel mundial, Sab Miller es uno de los principales productores de cerveza a nivel mundial con más de 200 marcas en el mercado y presencia en 75 países.