La RSE es competitiva
El jueves 19 de mayo se realizó en la ciudad de Buenos Aires el Seminario “Comunicación Estratégica en Responsabilidad Empresaria”. El encuentro, auspiciado por Nobleza Piccardo, contó con la destacada presencia de los consultores internacionales Italo Pizzolante y Antonio Vives. La visión de la RSE como componente esencial de la competitividad de las empresas apareció como el concepto más destacado. Tenaris Siderca e Isenbeck fueron los casos expuestos.
El consultor venezolano, Italo Pizzolante realizó una motivadora presentación en la que subrayó que “un programa de RSE que no moviliza a la comunidad no le agrega valor a la empresa”.
Consultado por ComunicaRSE sobre la manera más adecuada para comunicar la RSE Pizzolante expresó que “no hay que tenerle miedo a la publicidad, si está pensada en el largo plazo y tiene foco en grandes temas o problemas reales que involucren a la gente en proceso coherentes”.
Pizzolante no vislumbra que en un futuro cercano se dé en nuestra región el debate entre iniciativa voluntaria y regulación que en Europa discuten hoy las empresas, el Gobierno y la sociedad civil. “En Latinoamérica no tenemos el respeto por al Ley y las Instituciones que existe en Europa, y por lo tanto todavía no creo que ese debate se produzca”, cerró.
El consultor del BID, Antonio Vives centró su ponencia en subrayar los beneficios competitivos de la Responsabilidad Social Empresaria. Según su experiencia los avances en RSE sirven para “abrir nuevos mercados que acepten productos responsables, mejorar los precios, reducir los costos a través de el reciclaje y el ahorro de energía, valorizar los activos con una buena reputación, acceder a nuevas fuentes crediticias y avanzar hacia la reducción riesgos de seguros”.
Vives hizo un llamado a involucrar a los consumidores a través de la comunicación: “Si los consumidores no saben, no reconocen ni premian a las empresas y no hay competitividad”.
El evento organizado por Valor sostenible contó también con las exposiciones de César Papalardo, Gerente de Desarrollo Social de Tenaris Siderca, quien realizó una exhaustiva descripción de la estrategia de comunicación interna de la empresa, en la que se destacó el espacio a la participación crítica de los empleados en la definición de las políticas de seguridad en el trabajo de las plantas fabriles de la compañía.
Por su parte, Cecilia Artusi, Jefa de Comunicaciones de Isenbeck, dio a conocer las acciones que la empresa impulsa para reducir el consumo de alcohol de los jóvenes (Ver “Desafío Joven” en el Buscador ComunicaRSE).
El cierre de la jornada estuve en manos del consultor Miguel Ritter, quien desde su rol como moderador de un panel de discusión con todos los disertantes, hizo un llamamiento a que “la RSE no sea sólo una moda, y la responsabilidad se quede para siempre”.