Shell ha desarrollado una campaña publicitaria en la que se afirmaba que la construcción de la mayor refinería de EE.UU. y la extracción de petróleo de las arenas negras de Canadá eran formas 'sostenibles' de producción energética, sin especificar por qué se pueden considerar sostenibles Un informe publicado recientemente por WWF recoge que la producción de petróleo procedente de arena puede provocar hasta ocho veces más emisiones  de gases contaminantes que con la actividad de extracción convencional.

"El petróleo procedente de la arena es uno de los recursos energéticos más contaminantes del mundo y de los que mayor impacto ambiental provocan", afirma el director de Campañas de WWF en Reino Unido, David Norman, quien asegura que "estas extracciones no pueden ser descritas como un proceso sostenibles y por ello, la publicidad de Shell es totalmente engañosa".
Desde ASA manifiestan que en todo momento la publicidad de Shell ha usado la palabra 'sostenible' "fundamentalmente en términos ambientales", y puesto que la petrolera no proporciona ningún argumento que verifique realmente la sostenibilidad de los recursos y los proyectos extractivos que anuncia.
(Responsables.biz)