Según la encuesta realizada por el Instituto para la Inversión Sostenible del banco, más del 80% de las compañías consultadas afirman que ya pueden calcular los beneficios económicos concretos de sus inversiones en sostenibilidad. Esto marca un cambio importante: pasar de ver la sostenibilidad sólo como una obligación o un costo, a considerarla como parte del modelo de negocio.

“Ya no es solo una cuestión de reputación o cumplimiento. Las empresas están viendo retornos reales, medibles, y eso las lleva a tomar decisiones más ambiciosas”, explicaron desde Morgan Stanley.

Las compañías consultadas son grandes actores globales con operaciones en América, Europa y Asia. Si bien aún existen obstáculos como los altos costos iniciales o la incertidumbre económica, la mayoría coincide en que vale la pena apostar por iniciativas sostenibles. Muchas destacan, por ejemplo, los beneficios en eficiencia energética, reducción de desperdicios o mejora de procesos internos.

Otro dato interesante es que la mayoría de las empresas considera que su desempeño en sostenibilidad está cumpliendo —e incluso superando— las expectativas. Esto se refleja en el aumento de proyectos con foco ambiental y social que logran sostenerse en el tiempo, porque cuentan con indicadores claros que permiten mostrar resultados.

El informe también señala que esta tendencia no es uniforme: mientras en América del Norte y Europa crece la visión de la sostenibilidad como una fuente de valor, en Asia aún predomina el enfoque en la gestión de riesgos.

A pesar de las diferencias regionales, el mensaje general es claro: "la sostenibilidad ya no se piensa solo en términos de impacto ambiental o social, sino también como una inversión que puede medirse y generar beneficios concretos". Y eso cambia las reglas del juego.