Según una encuesta de KPMG a sesenta ejecutivos globales, una amplia mayoría de las empresas está realizando investigaciones transnacionales. Sin embargo, más del 50 % de estos ejecutivos informaron que disponen de protocolos limitados y tienen recursos insuficientes para llevar a cabo este tipo de pesquisas. Las diferencias culturales y la privacidad de datos transfronterizos son mencionados como dificultades a la hora de elaborar investigación en más de un país.