La privacidad abarca una amplia gama de datos e información personal que puede almacenarse en dispositivos digitales personales, centros de datos corporativos y múltiples plataformas en la nube.  Estos datos, que incluyen el rastreo de ubicación y otros tipos de información personal identificable, son sumamente valiosos para las empresas: muchas organizaciones, por ejemplo, utilizan los datos para comprender mejor los puntos débiles y las necesidades insatisfechas del consumidor.