El tema del medio ambiente resulta hoy ineludible para cualquier marca. Pero en un contexto en donde el consumidor aumenta cada vez más su poder y se encuentra al mismo tiempo hiperinformado y confundido por el exceso de mensajes, el eco marketing puede ser un arma de doble filo. Al menos, así lo considera Gonzalo Castillo, socio director de branding y comunicación visual de la chilena Procorp, quién conversó con Infobrand acerca de las claves para una gestión estratégica de las empresas que quieran ser y parecer ecológicamente sustentables en los tiempos que corren.

Convocados por iEco, los ejecutivos del Banco Santander Río, Tenaris, Los Grobo, IBM y Procter & Gamble debatieron sobre los cambios que se vienen en RSE. Alejandro Stengel (Los Grobo), Guillermo Noriega (Tenaris), Gerardo Ríos (P&G), Guillermo Cascio (IBM) y Enrique Cristofani (Santander Río) dejaron definiciones como "RSE pasa de ser asistencialismo a tratar de cambiar conductas",  "no hay compañía de porte mediano para arriba que no haya aceptado el paradigma de la RSE" y "es importante poner foco".

La iniciativa europea CSR Europe editó recientemente una guía en Marketing Sostenible para ayudar a expertos en marketing en sus primeros pasos hacia minimizar los impactos medioambientales de sus campañas. La guía está dividida en dos secciones: una primera parte centrada en el razonamiento comercial a favor del marketing sostenible, y una segunda parte con un estuche de instrumentos que incluye listas de control, guías sobre demandas limpias y una herramienta de auditoría.
La guía también incluye un juego accesible en línea en 3D donde se simula un centro comercial y se buscan ilustrar las situaciones complejas a las que se afronta el comprador ético. La guía y el juego fueron hechos por el grupo de trabajo creado por CSR Europe compuesto por miembros de BT, Sony, Unilever, Danone Group, Dassault Systems, Johnson & Johnson, Bouygues y Epson Europe. La guía está disponible sólo en inglés y se puede pedir de forma gratuita desde el siguiente enlace: http://www.csreurope.org/form.php?lang=en&form_id=6

A través del Programa de GM Voluntariado, empleados de la empresa realizaron diferentes actividades de concientización para construir un futuro mejor  Con motivo de la celebración del Día del Árbol y continuando con sus acciones de Responsabilidad Corporativa, General Motors desarrolló diversas actividades junto a sus empleados y la comunidad cercana a las instalaciones del Complejo Automotor que posee en Rosario.    

Especialistas y miembros de diferentes segmentos empresariales, medios de comunicación y académicos se reunieron recientemente en Brasil para la 4ª Mesa Redonda Anual de Responsabilidad Corporativa con el fin de discutir sobre el papel de la comunicación en este sentido, organizados por el Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible de Brasil (Business Council for Sustainable Development Brazil, CEBDS).

La ceremonia de entrega de los Premios Konex – Diplomas al Mérito 2008: Instituciones-Comunidad-Empresa a las 100 figuras más destacadas de la última década (1998-2007) de esta actividad en Argentina, se llevó a cabo el martes 9 de septiembre, en el Salón de Actos de la Facultad de Derecho de la Universidad de Buenos Aires. En el rubro Fundaciones Empresariales resultaron seleccionadas Fundación Arcor, Fundación Avina, Fundación Gas Natural, Fundación OSDE y Fundación YPF. Dentro de la categoría Empresa y Comunidad galardonaron a American Express, Grupo Peñaflor, McDonald's (La Casa de Ronald McDonald), Petrobras y Philips (Camión de la Mujer).

El diputado socialista visitará la Argentina en octubre. El portavoz de asuntos de RSE en el Congreso español participará de unas jornadas de RSE. Fundación Mapfre organiza las II Jornadas Hispanoamericanas de RSE los días 2,3 de octubre en el Centro Cultural Borges. Se analizarán proyectos educativos impulsados por empresas, ONG y Gobiernos, Ciudadanía Responsables, Líderes Sociales, Formación y Capacitación en RSE, RSE en Tiempo de crisis y Tendencias mundiales en RSE. El evento contará con la participación de Juan José Almagro, Director de Comunicaciones de Grupo Mapfre en España, Carlos March, Silvina Gvirtz, Axel Rivas y Alejandro Langlois, entre otros.  Inscripciones a: rse@mapfre.com.ar

La Superintendencia de Riesgos del Trabajo (SRT) realizó una jornada el pasado 4 de septiembre donde se abordaron las diversas tendencias y políticas en salud y seguridad en el trabajo, a través de una conferencia magistral a cargo del Dr. Sergio Iavicoli, de Italia, acompañado por el Dr. Lorenzo Domínguez, gerente de Prevención y Salud Laboral de la SRT. Durante el acto de apertura Domínguez resaltó la importancia de la conferencia “ya que en la Argentina estamos en un momento de cambios estructurales, analizando aciertos y errores de nuestro sistema”. Además en su disertación aclaró que “los empleadores creen que por tener un seguro finalizó su función de prevención, pero ello no es así, son los que deben generar las condiciones de seguridad para sus trabajadores”.

Kimberly-Clark, la empresa líder en el desarrollo de productos descartables para la salud, la higiene y el cuidado personal, estuvo presente en la segunda edición de la Maratón Solidaria Alto Paraná, el evento comunitario más importante de noroeste argentino. El pasado domingo 24 de agosto se realizó en la costanera de la ciudad El Dorado, la Maratón Solidaria Alto Paraná bajo la campaña "Correr es bueno… si es por los chicos es mejor". Más de 4.000 personas participaron del evento organizado por la empresa Alto Paraná en la provincia de Misiones.      

En el marco de promover un Programa de Estrategia de Responsabilidad Social Empresaria, denominado "Educar en Vendimia", que contribuye a eliminar el trabajo infantil en los viñedos durante la cosecha, y favorecer a la niñez rural, se realizó un encuentro en Tupungato, 80 kilómetros al sudoeste de la capital mendocina. El mismo fue convocado por la ONG Valos, la consultora Unitiva, la entidad gremial empresaria Bodegas de Argentina, Bodegas Chandon, y la Municipalidad de Tupungato.