Llega Sustainable Brands a Buenos Aires

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Llega Sustainable Brands a la Argentina, la mayor comunidad de aprendizaje e inspiración internacional con foco en Sustentabilidad y Marcas. Sustainable Brands se basa en la creencia de que mediante la estimulación de la innovación puede cambiarse la forma de hacer negocios y así, crear valor sustentable para mejorar el mundo en el que vivimos. Las marcas líderes de hoy, que están rediseñando su rol y todos los aspectos que integran su negocio para crear un impacto positivo, están presentes en Sustainable Brands. La cita es el 4 y 5 de septiembre en La Rural.


La transparencia es el nuevo valor en las decisiones de consumo

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“De la Transparencia a la divulgación completa” es el segundo informe de Cohn&Wolfe y está basado en una encuesta a 3 mil consumidores del Reino Unido, EE.UU. y China. Los resultados de la encuesta muestran que la transparencia se ha vuelto un valor clave para los consumidores y ahora se sitúa junto a la calidad y precio en el proceso de toma de decisiones de consumo. Marks & Spencer, The Co-operative, John Lewis y Tesco en el Reino Unido; Microsoft en EE.UU; y Haier, Lenovo y Huawei en China son las empresas/marcas que fueron elegidas por los consumidores como las más transparentes.


Google a la cabeza del ranking de marcas significativas de Havas Media

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El informe Meaningful Brands 2013 de Havas Media colocó al sector de la Informática y Electrónica en los primeros puestos del ranking con Google a la cabeza seguido por Samsung, Microsoft, Sony. El informe volvió a mostrar, como en 2012, que a la mayoría de los consumidores no les importaría que desapareciesen el 73% de las marcas existentes lo que revela una desconexión entre el negocio y las personas. Las marcas significativas han superado el mercado de valores en un 120% lo que muestra los beneficios financieros de integrar las sustentabilidad. 


Las automotrices lideran el ranking de mejores marcas verdes de Interbrand

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Se presentó la tercera edición del ranking Best Global Green Brands 2013 de la consultora Interbrand que evalúa las 50 mejores marcas teniendo en cuenta el equilibrio entre el comportamiento medioambiental de la empresa y la percepción de la marca según los consumidores, en comparación al año 2012.  Las marcas de automóviles ocupan el 50% del Top Ten con Toyota (#1), Ford (#2) y Honda (#3) a la cabeza. Las marcas de indumentaria como Adidas (#15), Nike (#31), H&M (#42) y ZARA (#48) se encuentran en el Top 50. 


Cómo conectar las empresas con las expectativas de un consumidor sostenible

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El nuevo informe de Fundación Entorno-BCSD España y Havas Media brinda una guía en 5 pasos para que las empresas conecten mejor con las necesidades y expectativas del consumidor sostenible. Es el resultado del Think Tank de “Marcas y Comunicación” e incluye casos de éxito de las empresas del Foro Estilo Sostenible. La Directora de Fundación Entorno dijo que se trata de “acercarnos al consumidor de modo que los valores ambientales y sociales, que hay detrás de un producto, de servicio o de una compañía, tengan un peso similar al de la calidad y el precio”.


Mejorar el prestigio de la marca sigue siendo reconocido como el principal beneficio de la RSE

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Forética y Guidance presentan el I Observatorio Buzziness sobre RSE para analizar el impacto, la percepción y valoración social de las políticas de RSE a través de los comentarios, opiniones e informaciones publicadas en Internet durante el año 2012. El análisis se ha realizado a través de MyObserver for CSR, herramienta TIC de estudios de mercado que utiliza tecnologías y motores lingüísticos. El Observatorio encuentra que en Internet hay escaso conocimiento y debate social sobre RSE y un bajo reconocimiento de empresas vinculadas a RSE por parte de la ciudadanía. Además, las políticas de RSE que obtuvieron más comentarios se vinculan a  Medio Ambiente y no a desarrollo social y la reputación sigue siendo reconocido como el principal beneficio de la RSE. 


Encuentro de la Federación Mundial de Anunciantes en Buenos Aires

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La importancia del ejercicio de una publicidad responsable, la promoción de la autorregulación, los desafíos que plantean la publicidad de alimentos dirigida a niños, las medidas para contribuir a reducir el abuso de bebidas alcohólicas, el impacto de las redes sociales en las marcas y la auditoría de medios para mejorar la transparencia, fueron algunos de los temas abordados en la ronda de disertaciones que acaba de concluir en la Ciudad de Buenos Aires.