La relación entre sustentabilidad y resultados financieros sigue siendo poco clara para los ejecutivos

El Consejo Nacional para la Autorregulación de la Publicidad (CONAR) de Brasil ha anunciado nuevas normas para el buen uso del concepto de sustentabilidad en la publicidad. El objetivo es evitar un mal uso de la cuestión de la sustentabilidad que tienda a trivializar o confundir a los consumidores. Además de  condenar cualquier anuncio que anime a la falta de respeto por el medio ambiente, el Código recomienda que la mención a la sustentabilidad en la publicidad  obedecerá estrictamente a criterios de veracidad, exactitud, pertinencia y relevancia. La nueva normativa entrará en vigor el 1 de agosto y se aplica a todos los medios de comunicación.

NH Hoteles lanzó un vanguardista producto para el segmento MICE, los ‘Ecomeetings’. Este nuevo concepto para la organización de eventos, congresos y convenciones se define según criterios de sostenibilidad y supone un uso respetuoso de los recursos energéticos, así como la utilización de productos de bajo impacto ambiental procedentes de comercio justo. En Argentina se comenzará a implementar en abril en el NH City & Tower de la ciudad de Buenos Aires. Quienes lo deseen podrán solicitar un certificado de compensación de emisiones de CO2, contribuyendo así a la instalación de una planta hidráulica en Colombia.

Gracias a estudios realizados por consultores de IBM a nivel global, la compañía identificó que la impresión en hojas de papel no sólo es poco sustentable, sino que también es una señal de ineficiencia económica. La tendencia lleva a que el papel se convierta en un anacronismo para los negocios, suplantado por la digitalización y nuevas formas de compartir información.

Kraft Foods ha anunciado hace días la ampliación de sus objetivos de sostenibilidad, y ha destacado el progreso realizado en las áreas en las que actualmente está trabajando. Las nuevas metas se basan en ahorro de energía, dióxido de carbono, agua, residuos y la reducción de envases. Todas las marcas de café de la compañía en Europa se han comprometido a estar elaboradas con granos de café 100% sostenibles para el año 2015.

Con la asistencia del Ministro de Economía, Hugo Lavados, y de la Presidenta de Acción RSE, Janet Spröhnle, así como de destacados representantes del mundo académico, empresarial y público, se llevó el encuentro internacional de Acción RSE “Las nuevas 4P de los Negocios en el Siglo XXI: Permanencia=Pesos+Personas+Planeta”. El evento contó con la participación de cuatro panelistas internacionales y 26 nacionales, quienes expusieron ante una masiva audiencia su visión y experiencia acerca del rol de las empresas para enfrentar el Cambio Climático, combatir la pobreza y proporcionar bienestar a los trabajadores, entre otros. El encuentro fue “cero emisión”, ya que todo el CO2 generado por la realización del seminario fue compensado.

Walmart anunció sus planes de desarrollar un índice de productos sustentables a nivel mundial durante una reunión con 1,500 de sus proveedores, asociados y líderes de la sustentabilidad ambiental en sus oficinas corporativas. El índice establecerá una sola fuente de datos para evaluar la sustentabilidad de los productos. "Los clientes quieren productos más eficientes, de mayor duración y que tengan un mejor rendimiento", dijo Mike Duke, presidente y CEO de Walmart. "Y cada vez quieren más información sobre todo el ciclo de vida útil de un producto para sentirse bien al comprarlo. Quieren saber que los materiales del producto son seguros, que estén bien hechos y producidos de una forma responsable. "No vemos esto como una tendencia que desaparecerá. Las expectativas elevadas del cliente son una parte permanente del futuro", continuó Duke. "En Walmart, estamos trabajando para que la sustentabilidad sea sustentable, de manera que sea una prioridad en los buenos tiempos y en los malos. Una parte importante de este compromiso es el desarrollo de las herramientas para facilitar un consumo sustentable". La empresa exigirá a los fabricantes y sus proveedores que calculen los costos ambientales de la fabricación de los productos que les proveen e informará a los compradores con calificaciones verdes que eventualmente verán junto a los precios de productos desde camisetas hasta televisores.

Aunque persisten notables riesgos de insostenibilidad, España está consiguiendo algunos avances destacables en desarrollo sostenible, según se constata en el informe ‘Sostenibilidad en España’ que elabora el Observatorio de la Sostenibilidad en España (OSE), basado en indicadores. La Evaluación Integrada del informe considera imprescindible aprovechar las oportunidades que surgen del cambio de ciclo económico, por lo que la Estrategia Española de Desarrollo Sostenible (EEDS) puede ser potenciada y puesta en valor con un enfoque más integrador de las políticas hacia una economía sostenible.En materia de Gobernanza empresarial y responsabilidad social continúa un cierto liderazgo de España en implantación de Sistemas de gestión ambiental (SGMA). España sigue siendo el primer país con mayor número de certificaciones en el entorno europeo.

Coca-Cola de Chile comunicó su compromiso con la sustentabilidad a través de la presentación de su nueva plataforma comunicacional, Viviendo Positivamente, en un evento donde se dieron a conocer las iniciativas y programas que la Compañía viene desarrollando junto con sus socios embotelladores: Embotelladora Andina, Coca-Cola Embonor y Embotelladora Coca-Cola Polar.

Próximamente se estará dictando la Primer Diplomatura en Responsabilidad Social y Desarrollo Sustentable de Rosario. La misma no sólo se limita a la Responsabilidad Social Empresaria sino que acoge también a aquellas personas que trabajan en diversas Organizaciones (académicas, ONG, etc) que quieran administrarlas como lo hacen las Organizaciones exitosas de todo el mundo, con una visión sustentable. Cuenta con el aval académico de la Universidad del Centro Educativo Latinoamericano (UCEL) de indiscutible trayectoria y prestigio. Para más información pueden escribir a irs.argentina@gmail.com o comunicarse al teléfono 0341-155 450 737.