Villafañe & Asociados ha presentado esta mañana el Índice Reputacional de Buen Gobierno Corporativo (IRGB), una herramienta de evaluación de la gobernanza de las empresas. El Índice permite establecer un diagnóstico riguroso, independiente y confidencial para cada empresa. La herramienta sirve para elaborar un plan de mejora del gobierno corporativo e incidir en las prácticas de gobernanza con mayor impacto en la reputación.

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado una nueva herramienta, Dircom2R, un dispositivo de autodiagnóstico que posibilitará a los directivos de Comunicación evaluar y detectar las mejoras necesarias para alinear los esfuerzos en materia de Responsabilidad y de Reputación.

Los riesgos reputacionales y la importancia de su gestión, dada la pérdida de valor que estos pueden acarrear a la compañía, ha sido el tema central de la decimotercera edición del informe anual ‘La Comunicación Empresarial y la Gestión de los Intangibles en España y Latinoamérica’, dirigido por Justo Villafañe y patrocinado por MAPFRE, BBVA, ADIF, Telefónica y Endesa. El Informe propone una metodología completa que permite valorar los riesgos y determinar su repercusión económica en las empresas.

Estos son vistos como negativos y se los vincula a la política, evasión de impuestos, falta de cumplimiento de sus responsabilidades  ante sus colaboradores, explotación, daño ambiental y otros. Así lo evidencia  un estudio reciente de percepción efectuado por  Care  Ecuador. Según Karina Morales, funcionaria de esta ONG, la percepción varía según la ciudad. En Lago Agrio, por ejemplo, un empresario es algo similar al diablo. Además, el  pequeño empresario no se  considera como tal, el calificativo de empresario es para las transnacionales. "A ellas deben exigirles, a mí no", advierte.

Los escándalos corporativos de los últimos años han dejado por el suelo la imagen de las empresas globales. Es tiempo de balances. Ian Davis, CEO de la consultora McKinsey, propone una nueva ética corporativa que concilie las presiones por rentabilidad con la responsabilidad social.

Un grupo de consultores especializados en marca se reunieron en una mesa redonda convocada por Wharton School of Business para analizar, desde sus diferentes ópticas, cómo rehabilitar una maca luego de un escándalo empresarial que la dejó dañada. Los expertos escrutan los casos de McDonalds, Johnson &Johnson y Merc, y como la RSE se puso al servicio de la reconstrucción de las marcas.

Los empresarios no tienen buena imagen pública en Uruguay, según una encuesta difundida donde la mayoría de los consultados estimó que sólo se preocupan por sus ganancias y no son un buen ejemplo para sus hijos. En un estudio de la empresa Interconsult publicado por el diario Últimas Noticias, el 73% de los entrevistados respondió que a los patrones solamente les interesa ganar dinero.El 59% consideró que no se preocupan por los trabajadores y el 55% que no cuidan el medio ambiente, según la información que reproduce la agencia noticiosa ANSA.

Se conoció esta semana el Monitor Español de Reputación Corporativa (merco). Por sexto año consecutivo El Corte Inglés lidera el ranking de las 100 empresas con mejor reputación corporativa en España pero, por vez primera desde que se elabora Merco, Telefónica ocupa la segunda posición. También Repsol y Santander están entre las líderes. Los cuatro primeros puestos entre empresarios son, como el año pasado, para Amancio Ortega, Isidoro Álvarez, Emilio Botín y Cesar Alierta El merco surge como una investigación universitaria en el seno de la cátedra del profesor Villafañe en la Universidad Complutense.

Un nuevo estudio de la consultora global de comunicación y relaciones públicas Weber Shandwick y el instituto de investigación KRC Research revela que, cuando la reputación de una compañía resulta dañada, un 60% de los directivos culpa a los CEOs --altos ejecutivos-- de la situación.

El 49% de los altos directivos europeos afirma que la principal razón que les impulsa a implantar prácticas de responsabilidad social corporativa es la de 'mejorar la reputación de la marca y la imagen corporativa', según se desprende de los resultados de un estudio presentado y realizado por UPS, entre directivos y altos ejecutivos de las principales compañías en Europa.